當行銷核心從廣告拉回到內容之際,故事行銷再度受到業界的高度重視。其實,說故事和行銷本來就是一體兩面,可以視為是相輔相成的事情。妥善運用說故事的技術和方式,不但能讓社會大眾容易理解,更願意接受企業所傳播的資訊,自然也有助於業者和人們建立長期的信任關係。
"內容行銷"
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說到內容行銷,不知道你會想起什麼呢?是Facebook、Instagram等社群媒體上的貼文?或是YouTube平臺上一大堆精彩的影音內容?還是部落客所寫的開箱體驗文?或者是華麗酷炫的簡報和資訊圖表呢?
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很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事,猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視,愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠,最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳,更能夠相得益彰。我很樂見有更多業界的朋友一起投入內容行銷的行列,同時也深諳需要有一套完整的參考書籍和課程來輔助,以便讓大家盡快熟悉內容行銷的運作。
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受到新冠肺炎疫情肆虐全球的影響,我們可以看到國內外眾多的產業(特別像是飯店業、餐飲業、製造業到娛樂業等)可說是無一倖免,最近更傳出許多知名企業聲請破產的噩耗。倘若你也想一起拚經濟,現在投入電子商務的擁抱,不啻為一個絕佳的選擇。為了加快動作,與其花費巨額資金自行搭建購物網站,倒不如加入現有的網購電商平臺,還可考慮採用融合線上與線下的全通路行銷模式哦!
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根據美國內容行銷協會的調查發現,有高達73%的B2B行銷人員認為透過官網或部落格文章,有助於和潛在買家溝通。但卻只有27%的人認為該公司的內容行銷做得非常成功,這是為什麼呢?儘管大家都知道「內容為王」的道理,但要持續創造大量高品質的內容並不容易,往往必須花費不少人力、物力。所以,我們必須要有策略來進行這件事。
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身為一位寫作教練,我常有機會面對一群對寫作充滿興趣或為此感到挫折不已的朋友們。大家常問我:「老師,要如何寫出擲地有聲的文章?」或是「要怎麼樣寫出有別於他人的文章?」答案很簡單,您應該設法讓自己所寫出的文章淺顯易懂,並且可以提供獨特的觀點與價值。我們可以反求諸己,從日常生活做起,隨時訓練自己對週遭事物的敏銳觀察,提出各種想像與質疑,進而淬煉出自己的思維體系,並勇於表達觀點。
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臉書告訴我,我和林郁棠(Elton)老師的相識要追溯至2018年3月;換句話說,我認識他已經屆滿四年了!更有趣的是我們還有多達178位共同朋友⋯⋯很高興聽到Elton老師結合多年的文字功力與教學經驗,撰寫成這本《鈔級文字:文字力教練Elton教你的關鍵20堂熱銷文案寫作課!從賣點、受眾到表達的銷售技術》。一拿到書,我就迫不及待開始拜讀
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我想在寫作的圈子中,Vista老師是我看過少數從構思脈絡到撰寫內容,稱得上是最快的TOP3吧!記得2019年五月,在我的《一擊必中!給職場人的簡報策略書》的第二場新書分享會上,我遇見Vista老師親自來參加,我何其榮幸在沒有任何背景、知名度的初始階段,能夠獲得與Vista老師的會談與書籍推薦文,真的備感榮幸!而且令我最深刻的印象是,這篇文章是Vista老師在分享會的過程中就寫完了!
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2019年,因為個人出版新書《內容感動行銷》的緣故,不可免俗地參與一些打書宣傳行程,也接觸到一群對出版深感興趣的專業人士。巧合的是身邊也有不少朋友對寫作抱有熱情,不斷向我詢問有關出版的相關議題。想起這些事情,不禁讓我回想起曾參加由台灣部落客協會所主辦的「出書企劃撰寫技巧」講座,趕快抽空整理一下聽講的心得,希望對大家有幫助。
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談到寫作,時常有人會問我:「老師,寫文章的時候是否需要先草擬一下大綱比較好?」這個問題並沒有標準答案。每次談到這個話題,就不禁讓我想起「提綱挈領」這句成語。它的意思是說撒網的時候要牢牢抓著大繩,拿取衣物的時候則要提起衣領。這是比喻做事要抓住重點大綱,而這個原理同樣也可以套用在寫作上面。