"內容行銷"

當行銷核心從廣告拉回到內容之際，故事行銷再度受到業界的高度重視。其實，說故事和行銷本來就是一體兩面，可以視為是相輔相成的事情。妥善運用說故事的技術和方式，不但能讓社會大眾容易理解，更願意接受企業所傳播的資訊，自然也有助於業者和人們建立長期的信任關係。

說到內容行銷，不知道你會想起什麼呢？是Facebook、Instagram等社群媒體上的貼文？或是YouTube平臺上一大堆精彩的影音內容？還是部落客所寫的開箱體驗文？或者是華麗酷炫的簡報和資訊圖表呢？

很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事，猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視，愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠，最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳，更能夠相得益彰。我很樂見有更多業界的朋友一起投入內容行銷的行列，同時也深諳需要有一套完整的參考書籍和課程來輔助，以便讓大家盡快熟悉內容行銷的運作。

受到新冠肺炎疫情肆虐全球的影響，我們可以看到國內外眾多的產業（特別像是飯店業、餐飲業、製造業到娛樂業等）可說是無一倖免，最近更傳出許多知名企業聲請破產的噩耗。倘若你也想一起拚經濟，現在投入電子商務的擁抱，不啻為一個絕佳的選擇。為了加快動作，與其花費巨額資金自行搭建購物網站，倒不如加入現有的網購電商平臺，還可考慮採用融合線上與線下的全通路行銷模式哦！

根據美國內容行銷協會的調查發現，有高達73%的B2B行銷人員認為透過官網或部落格文章，有助於和潛在買家溝通。但卻只有27%的人認為該公司的內容行銷做得非常成功，這是為什麼呢？儘管大家都知道「內容為王」的道理，但要持續創造大量高品質的內容並不容易，往往必須花費不少人力、物力。所以，我們必須要有策略來進行這件事。

身為一位寫作教練，我常有機會面對一群對寫作充滿興趣或為此感到挫折不已的朋友們。大家常問我：「老師，要如何寫出擲地有聲的文章？」或是「要怎麼樣寫出有別於他人的文章？」答案很簡單，您應該設法讓自己所寫出的文章淺顯易懂，並且可以提供獨特的觀點與價值。我們可以反求諸己，從日常生活做起，隨時訓練自己對週遭事物的敏銳觀察，提出各種想像與質疑，進而淬煉出自己的思維體系，並勇於表達觀點。

臉書告訴我，我和林郁棠（Elton）老師的相識要追溯至2018年3月；換句話說，我認識他已經屆滿四年了！更有趣的是我們還有多達178位共同朋友⋯⋯很高興聽到Elton老師結合多年的文字功力與教學經驗，撰寫成這本《鈔級文字：文字力教練Elton教你的關鍵20堂熱銷文案寫作課！從賣點、受眾到表達的銷售技術》。一拿到書，我就迫不及待開始拜讀

我想在寫作的圈子中，Vista老師是我看過少數從構思脈絡到撰寫內容，稱得上是最快的TOP3吧！記得2019年五月，在我的《一擊必中！給職場人的簡報策略書》的第二場新書分享會上，我遇見Vista老師親自來參加，我何其榮幸在沒有任何背景、知名度的初始階段，能夠獲得與Vista老師的會談與書籍推薦文，真的備感榮幸！而且令我最深刻的印象是，這篇文章是Vista老師在分享會的過程中就寫完了！

2019年，因為個人出版新書《內容感動行銷》的緣故，不可免俗地參與一些打書宣傳行程，也接觸到一群對出版深感興趣的專業人士。巧合的是身邊也有不少朋友對寫作抱有熱情，不斷向我詢問有關出版的相關議題。想起這些事情，不禁讓我回想起曾參加由台灣部落客協會所主辦的「出書企劃撰寫技巧」講座，趕快抽空整理一下聽講的心得，希望對大家有幫助。

談到寫作，時常有人會問我：「老師，寫文章的時候是否需要先草擬一下大綱比較好？」這個問題並沒有標準答案。每次談到這個話題，就不禁讓我想起「提綱挈領」這句成語。它的意思是說撒網的時候要牢牢抓著大繩，拿取衣物的時候則要提起衣領。這是比喻做事要抓住重點大綱，而這個原理同樣也可以套用在寫作上面。