"商品文案"

近年來，我常在企業界或大學院校講授有關文案寫作或內容行銷的課程，每當我問起臺下學員對寫作有哪些瓶頸或困擾的時候，大家總是欲言又止，甚至流露出無助的眼神。很多人都對於寫作技巧或框架的相關議題特別感興趣，甚至還會問我，是否有現成的公式可以套用？不過，說到寫作的架構，大家多半只記得「起承轉合」⋯⋯難道除了「起承轉合」，就沒有其他的招式可以運用了嗎？

最近常有一些「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴來跟我討論商品文案或銷售頁的設計，真的非常高興。要如何寫出吸引人的文案呢？以下幾個方向，提供給各位做參考：

身為一位職業講師與寫作顧問，我常在「Vista寫作陪伴計畫」的LINE群組裡，跟學員們分享與寫作、行銷相關的資訊。先前，我看到一份厲害的商品文案，忍不住跟夥伴們分享。這份商品文案主要是在宣傳一個線上訓練營，作者一開始就拋出一個問題，而且是與讀者（潛在客戶）息息相關的議題，所以很容易吸引大家的目光。

有些朋友不能理解我對寫作的熱愛，與其說我喜歡寫出動人的篇章，並得到讀者的讚賞，倒不如正本清源地說，因為受到父母的薰陶，自幼浸淫在書香世界之中，每日享受著書寫的樂趣。作家顏艾琳曾經說過：「寫作的痛苦、快樂，只有你動手寫了，一切才算數。我很同意這個說法，所以我很愉快地寫作——無論是寫部落格、專欄、商品文案，或者寫許許多多的小說、散文和新詩。

每次上文案寫作課，我總會請學員們分享自己遇到的寫作問題──除了傾聽他們的心聲，我也得以理解許多朋友究竟遇到哪些瓶頸，同時也思考可以如何幫助大家？我在「吸睛文案下標術」的課程上，也問了同樣的問題。大家也都提出了自己卡關的癥結，不外乎是時間不夠、文筆不好、不知如何下筆，或者是沒有靈感……等等。

在這個口語傳播開始躍居主流的年代，寫作能力可說是溝通傳達的基礎。你也許不需要寫商品文案或新聞稿，但幾乎每個職場人士都得面對商務郵件、會議記錄、工作報告乃至於企畫書。不就是回個信、寫個會議記錄而已，應該很簡單吧？我想答案顯然是否定的，不然，也就不會有那麼多人視寫作為畏途了！

2019年2月21日，天還沒亮我就起床了，因為一大清早要趕搭第一班高鐵南下，前往位於永康的南台科技大學，幫臺南市政府公務人力發展中心上一堂「新聞稿撰寫技巧」的課程。在一整天的課程中，我從媒體溝通的基礎開始講起，然後帶領大家理解新聞稿的架構……

之前很高興有機會和幾位媒體同業晤面，並就文案寫作、內容行銷等時下正夯的相關議題進行交流。在啜飲一杯咖啡的期間，彼此針對社會大眾在寫文案時會遇到哪些瓶頸，以及是否有哪些誤區或盲點需要突破等議題進行討論。我也利用這個難得的機會，跟大家分享近年來在授課時所觀察到的現象。

之前，我曾寫過幾篇有關靈感的文章。無論你是否打算依賴靈感，我…

如果您想要光憑文字就可說服別人購買您的產品，自然就必須先學會一套有效的心法。在這個資訊爆炸的年代，大家掌握資訊的能力都很強，光是叫賣或宣傳自家產品的功能、特色，我想效果可能會很有限。今天就讓我來跟大家分享，可以如何寫出超好賣的文案？