近年來,我常在企業界或大學院校講授有關文案寫作或內容行銷的課程,每當我問起臺下學員對寫作有哪些瓶頸或困擾的時候,大家總是欲言又止,甚至流露出無助的眼神。很多人都對於寫作技巧或框架的相關議題特別感興趣,甚至還會問我,是否有現成的公式可以套用?不過,說到寫作的架構,大家多半只記得「起承轉合」⋯⋯難道除了「起承轉合」,就沒有其他的招式可以運用了嗎?
"商品文案"
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最近常有一些「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴來跟我討論商品文案或銷售頁的設計,真的非常高興。要如何寫出吸引人的文案呢?以下幾個方向,提供給各位做參考:
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身為一位職業講師與寫作顧問,我常在「Vista寫作陪伴計畫」的LINE群組裡,跟學員們分享與寫作、行銷相關的資訊。先前,我看到一份厲害的商品文案,忍不住跟夥伴們分享。這份商品文案主要是在宣傳一個線上訓練營,作者一開始就拋出一個問題,而且是與讀者(潛在客戶)息息相關的議題,所以很容易吸引大家的目光。
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有些朋友不能理解我對寫作的熱愛,與其說我喜歡寫出動人的篇章,並得到讀者的讚賞,倒不如正本清源地說,因為受到父母的薰陶,自幼浸淫在書香世界之中,每日享受著書寫的樂趣。作家顏艾琳曾經說過:「寫作的痛苦、快樂,只有你動手寫了,一切才算數。我很同意這個說法,所以我很愉快地寫作——無論是寫部落格、專欄、商品文案,或者寫許許多多的小說、散文和新詩。
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每次上文案寫作課,我總會請學員們分享自己遇到的寫作問題──除了傾聽他們的心聲,我也得以理解許多朋友究竟遇到哪些瓶頸,同時也思考可以如何幫助大家?我在「吸睛文案下標術」的課程上,也問了同樣的問題。大家也都提出了自己卡關的癥結,不外乎是時間不夠、文筆不好、不知如何下筆,或者是沒有靈感……等等。
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在這個口語傳播開始躍居主流的年代,寫作能力可說是溝通傳達的基礎。你也許不需要寫商品文案或新聞稿,但幾乎每個職場人士都得面對商務郵件、會議記錄、工作報告乃至於企畫書。不就是回個信、寫個會議記錄而已,應該很簡單吧?我想答案顯然是否定的,不然,也就不會有那麼多人視寫作為畏途了!
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2019年2月21日,天還沒亮我就起床了,因為一大清早要趕搭第一班高鐵南下,前往位於永康的南台科技大學,幫臺南市政府公務人力發展中心上一堂「新聞稿撰寫技巧」的課程。在一整天的課程中,我從媒體溝通的基礎開始講起,然後帶領大家理解新聞稿的架構……
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之前很高興有機會和幾位媒體同業晤面,並就文案寫作、內容行銷等時下正夯的相關議題進行交流。在啜飲一杯咖啡的期間,彼此針對社會大眾在寫文案時會遇到哪些瓶頸,以及是否有哪些誤區或盲點需要突破等議題進行討論。我也利用這個難得的機會,跟大家分享近年來在授課時所觀察到的現象。
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之前,我曾寫過幾篇有關靈感的文章。無論你是否打算依賴靈感,我…
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如果您想要光憑文字就可說服別人購買您的產品,自然就必須先學會一套有效的心法。在這個資訊爆炸的年代,大家掌握資訊的能力都很強,光是叫賣或宣傳自家產品的功能、特色,我想效果可能會很有限。今天就讓我來跟大家分享,可以如何寫出超好賣的文案?