"標題"

身處在這個碎片化的時代裡，「瞬息萬變」有時尚無法精準形容全球社會的變遷。為了能夠吸引眾人的目光，許多行銷專家、文案人或社群小編往往絞盡腦汁。下標，誠然是一門大學問。在跟大家分享下標技巧之前，我認為更重要的，其實是您該用什麼視角和心態來看待呢？是為了流量的考量而急切地「蹭」熱點？還是很真誠地想要跟大家分享有趣的觀點呢？

有位「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴，跟我討論她寫好的一篇文章。我看過之後，除了給她一些寫作指引，也建議這位夥伴可以強化一下標題寫作的部分。眾所周知，標題的好壞不但會左右點閱率，也會影響轉換率。很多人之所以對於下標感到苦惱，其實是不夠理解標題的意義與重要性。

臉書告訴我，我和林郁棠（Elton）老師的相識要追溯至2018年3月；換句話說，我認識他已經屆滿四年了！更有趣的是我們還有多達178位共同朋友⋯⋯很高興聽到Elton老師結合多年的文字功力與教學經驗，撰寫成這本《鈔級文字：文字力教練Elton教你的關鍵20堂熱銷文案寫作課！從賣點、受眾到表達的銷售技術》。一拿到書，我就迫不及待開始拜讀

常有人問我：「老師，下筆好難哦！要如何寫出一個精彩的開場白呢？」針對這個問題，以往我曾多次在課堂上跟學員們分享一些好用的寫作技巧，像是：開門見山法、自問自答法、金句開場法 ⋯⋯等等。透過實際案例的解說，讓大家知道要寫出一個能夠吸引人往下看的文章開頭並不難。

我曾寫過一篇文章「如何在半個小時內寫好一篇部落格文章？」，跟大家介紹自己寫作部落格文章的流程與方法。其實，我寫那篇文章的重點不在於「在半個小時內寫好一篇部落格文章」，時間長短並不是最重要的事項，我只是鼓勵大家多多利用時間來練習寫作，並且能夠建立一套適合自己的寫作流程與方法。

之前很高興有機會和幾位媒體同業晤面，並就文案寫作、內容行銷等時下正夯的相關議題進行交流。在啜飲一杯咖啡的期間，彼此針對社會大眾在寫文案時會遇到哪些瓶頸，以及是否有哪些誤區或盲點需要突破等議題進行討論。我也利用這個難得的機會，跟大家分享近年來在授課時所觀察到的現象。

如果您想要光憑文字就可說服別人購買您的產品，自然就必須先學會一套有效的心法。在這個資訊爆炸的年代，大家掌握資訊的能力都很強，光是叫賣或宣傳自家產品的功能、特色，我想效果可能會很有限。今天就讓我來跟大家分享，可以如何寫出超好賣的文案？

SEO的致勝關鍵在於內容策略的應用。建議有志投入SEO的朋友，可以從換位思考開始，先觀察大家平時搜尋哪些關鍵字或解決方案，當你弄清楚訪客的意圖以及能夠如何回答他們的問題之後，就可以開始建構自己的SEO藍圖。

說到內容行銷，不知道你會想起什麼呢？是Facebook、Instagram等社群媒體上的貼文？或是YouTube平臺上一大堆精彩的影音內容？還是部落客所寫的開箱體驗文？或者是華麗酷炫的簡報和資訊圖表呢？

很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事，猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視，愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠，最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳，更能夠相得益彰。我很樂見有更多業界的朋友一起投入內容行銷的行列，同時也深諳需要有一套完整的參考書籍和課程來輔助，以便讓大家盡快熟悉內容行銷的運作。