"行動呼籲"

行動呼籲，其實是激發讀者或目標受眾實際採取行動的一種重要因素。所以，無論是文案撰寫或按鈕設計，其實箇中都有很多的學問和細節。常見的行動呼籲文案，包括：立刻購買、馬上報名、了解更多或前往最近的門市⋯⋯等等。而圖像化的設計，則包括橫幅、按鈕或一般的圖片等。

談到寫作，時常有人會問我：「老師，寫文章的時候是否需要先草擬一下大綱比較好？」這個問題並沒有標準答案。每次談到這個話題，就不禁讓我想起「提綱挈領」這句成語。它的意思是說撒網的時候要牢牢抓著大繩，拿取衣物的時候則要提起衣領。這是比喻做事要抓住重點大綱，而這個原理同樣也可以套用在寫作上面。

常有人問我：「老師，下筆好難哦！要如何寫出一個精彩的開場白呢？」針對這個問題，以往我曾多次在課堂上跟學員們分享一些好用的寫作技巧，像是：開門見山法、自問自答法、金句開場法 ⋯⋯等等。透過實際案例的解說，讓大家知道要寫出一個能夠吸引人往下看的文章開頭並不難。

近年來，我常在企業界或大學院校講授有關文案寫作或內容行銷的課程，每當我問起臺下學員對寫作有哪些瓶頸或困擾的時候，大家總是欲言又止，甚至流露出無助的眼神。很多人都對於寫作技巧或框架的相關議題特別感興趣，甚至還會問我，是否有現成的公式可以套用？不過，說到寫作的架構，大家多半只記得「起承轉合」⋯⋯難道除了「起承轉合」，就沒有其他的招式可以運用了嗎？

如果您想要光憑文字就可說服別人購買您的產品，自然就必須先學會一套有效的心法。在這個資訊爆炸的年代，大家掌握資訊的能力都很強，光是叫賣或宣傳自家產品的功能、特色，我想效果可能會很有限。今天就讓我來跟大家分享，可以如何寫出超好賣的文案？

溝通傳達真的很重要，相信你也能認同。但一提到寫作，很多人就頭皮發麻，你是否也是一樣呢？其實，寫作之所以困難，是因為很多人遇到了這三個盲點。

關於文章要如何寫得又快又好？我必須說，除了仰賴刻意練習之外，這自然是有方法和訣竅的。首先，我認為您可以先試著拆解自己撰寫文章的流程，看看是在哪些地方卡關？或者在哪個環節上頭，花了最多的時間？

就以部落格文章為例，我會把它拆解成許多的小任務，像是：尋覓主題、構思切入點、設定行動呼籲、搜集特色圖片、撰寫文章、排版上稿以及宣傳⋯⋯等等。

很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事，猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視，愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠，最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳，更能夠相得益彰。我很樂見有更多業界的朋友一起投入內容行銷的行列，同時也深諳需要有一套完整的參考書籍和課程來輔助，以便讓大家盡快熟悉內容行銷的運作。

身為一位職業講師與寫作顧問，我常在「Vista寫作陪伴計畫」的LINE群組裡，跟學員們分享與寫作、行銷相關的資訊。先前，我看到一份厲害的商品文案，忍不住跟夥伴們分享。這份商品文案主要是在宣傳一個線上訓練營，作者一開始就拋出一個問題，而且是與讀者（潛在客戶）息息相關的議題，所以很容易吸引大家的目光。