行動呼籲,其實是激發讀者或目標受眾實際採取行動的一種重要因素。所以,無論是文案撰寫或按鈕設計,其實箇中都有很多的學問和細節。常見的行動呼籲文案,包括:立刻購買、馬上報名、了解更多或前往最近的門市⋯⋯等等。而圖像化的設計,則包括橫幅、按鈕或一般的圖片等。
"行動呼籲"
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談到寫作,時常有人會問我:「老師,寫文章的時候是否需要先草擬一下大綱比較好?」這個問題並沒有標準答案。每次談到這個話題,就不禁讓我想起「提綱挈領」這句成語。它的意思是說撒網的時候要牢牢抓著大繩,拿取衣物的時候則要提起衣領。這是比喻做事要抓住重點大綱,而這個原理同樣也可以套用在寫作上面。
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常有人問我:「老師,下筆好難哦!要如何寫出一個精彩的開場白呢?」針對這個問題,以往我曾多次在課堂上跟學員們分享一些好用的寫作技巧,像是:開門見山法、自問自答法、金句開場法 ⋯⋯等等。透過實際案例的解說,讓大家知道要寫出一個能夠吸引人往下看的文章開頭並不難。
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近年來,我常在企業界或大學院校講授有關文案寫作或內容行銷的課程,每當我問起臺下學員對寫作有哪些瓶頸或困擾的時候,大家總是欲言又止,甚至流露出無助的眼神。很多人都對於寫作技巧或框架的相關議題特別感興趣,甚至還會問我,是否有現成的公式可以套用?不過,說到寫作的架構,大家多半只記得「起承轉合」⋯⋯難道除了「起承轉合」,就沒有其他的招式可以運用了嗎?
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如果您想要光憑文字就可說服別人購買您的產品,自然就必須先學會一套有效的心法。在這個資訊爆炸的年代,大家掌握資訊的能力都很強,光是叫賣或宣傳自家產品的功能、特色,我想效果可能會很有限。今天就讓我來跟大家分享,可以如何寫出超好賣的文案?
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溝通傳達真的很重要,相信你也能認同。但一提到寫作,很多人就頭皮發麻,你是否也是一樣呢?其實,寫作之所以困難,是因為很多人遇到了這三個盲點。
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關於文章要如何寫得又快又好?我必須說,除了仰賴刻意練習之外,這自然是有方法和訣竅的。首先,我認為您可以先試著拆解自己撰寫文章的流程,看看是在哪些地方卡關?或者在哪個環節上頭,花了最多的時間?
就以部落格文章為例,我會把它拆解成許多的小任務,像是:尋覓主題、構思切入點、設定行動呼籲、搜集特色圖片、撰寫文章、排版上稿以及宣傳⋯⋯等等。
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很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事,猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視,愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠,最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳,更能夠相得益彰。我很樂見有更多業界的朋友一起投入內容行銷的行列,同時也深諳需要有一套完整的參考書籍和課程來輔助,以便讓大家盡快熟悉內容行銷的運作。
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身為一位職業講師與寫作顧問,我常在「Vista寫作陪伴計畫」的LINE群組裡,跟學員們分享與寫作、行銷相關的資訊。先前,我看到一份厲害的商品文案,忍不住跟夥伴們分享。這份商品文案主要是在宣傳一個線上訓練營,作者一開始就拋出一個問題,而且是與讀者(潛在客戶)息息相關的議題,所以很容易吸引大家的目光。