如何從零開始做SEO

by Vista Cheng

說到SEO,也就是所謂的搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化,相信大家不會太陌生,可能都有聽過這個名詞。

根據維基百科的介紹,搜尋引擎最佳化(英語:Search Engine Optimization,縮寫為SEO)是透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現,很多搜尋引擎的使用者往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目,所以有很多網站都希望透過各種方法來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。

所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」,是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。換句話說,搜尋引擎最佳化就是透過搜尋引擎的規則進行優化,為使用者打造更好的使用者體驗,最終的目的就是做好使用者體驗。

說到SEO,我之前曾經在《經濟日報》的數位行銷專欄撰寫一系列相關的文章,就是希望可以對中小企業的發展有所幫助。

很多人可能會誤以為只有大公司才有預算或資源可以操作SEO,其實不然。SEO的邏輯不僅適用於大企業,即便是小公司、工作室或自由工作者,同樣也能運用SEO來提高搜尋排名。

簡單來說,人們之所以上網搜尋的原因通常只有三個,也就是找資訊購物娛樂休閒。所以,如果你能夠持續創建優質內容,Google、Bing或百度等搜尋引擎將得以了解你的專長,以及做了哪些努力?

換言之,SEO的致勝關鍵在於內容策略的應用。

建議有志投入SEO的朋友,可以從換位思考開始,先觀察大家平時搜尋哪些關鍵字或解決方案,當你弄清楚訪客的意圖以及能夠如何回答他們的問題之後,就可以開始建構自己的SEO藍圖。

倘若你想了解某些關鍵字在Google的熱門程度,可以善用坊間的各種SEO工具,好比UbersuggestKeywordtool等網路服務。當你盤點出熱門的關鍵字之後,接下來就要善用這些資訊,運用SEO操作搭配內容產製的方式以提高搜尋排名。

舉例來說,如果你從事旅遊行業,提供花東地區的深度旅遊導覽服務,這時除了強化服務品質之外,也需要思考大家想到花蓮、臺東等地旅遊時,都會搜尋哪些相關的關鍵字?再看看在搜尋結果的第一頁,又會出現哪些相關的內容?

倘若將你的網站想像成一塊美味的餡餅,那麼麵團就是內容,而醬汁則是反向連結,至於奶酪則是社交媒體。透過這三者的整合,將有助於推動SEO。

創造獨特且出色的內容,雖然需要花費心力和資源,卻有其必要,更可說是打造SEO藍圖的成功奧義。但凡能夠提供對受眾有價值的內容,將得以搶占先機。

對了,雖然我們可以參考他人的作品,但千萬不可剽竊內容,這不但會有侵權的風險,更可能被Google發現而遭到處罰。如此一來,反而更難利用SEO帶來優勢了,請你千萬切記!

另外,也曾經有一些朋友來信,大家不約而同問到了相似的問題:如果沒有太多的預算,是否也能夠做SEO呢?

我知道,有些企業會把執行SEO的工作外包給專業的網路公司,這樣當然很好;但倘若暫時沒有足夠的預算,能否憑藉自己的力量來做SEO呢?我想,答案當然是肯定的。

在此,我來跟大家分享三個不花錢也能做SEO的秘訣:

第一個秘訣,請你為文章創建令人難忘的標題

根據國外研究,現在大家平均只花一秒鐘快速掃瞄標題,所以如果無法下一個吸睛的標題,很快就會被其他資訊掩蓋了!

我不是要大家譁眾取寵,而是在下標的時候可適當置入一些關鍵字,藉此凸顯貴公司的專業與相關事件的急迫性。此外,也可善用讓人有感的數字,進而擄獲社會大眾的眼球。盡可能控制標題長度,最好在15至30個字之內。

第二個秘訣,請設法保持內容的新鮮

畢竟大家都喜歡掌握新聞動態,而不會想要關注昨日黃花。所以,設法保持資訊的新鮮程度,可說是相當重要的。但是有一點請大家注意,單純去更改過往文章的發布日期,這可能是一種糟糕的操作策略。不但有可能被搜尋引擎處罰,也存在其他的風險,千萬要小心!

我知道,內容產製誠然要花很多的資源和心力。所以,我建議大家可以透過Google Search Console來掌握貴公司流量最高的特定文章,並且可以定期為這些文章做一番更新。

至於是哪些文章需要修改與更新呢?舉例來說,像是連結失效了、出現破圖或是文章的資訊已經過時了等⋯⋯等等。只要文章遇到了這些狀況,就必須重新整理。當貴公司的這些內容經過增補之後,自然會多了一些新的關注,但又不影響原有的文章網址與SEO,可說是最好的內容行銷策略了!

第三個秘訣,在你的文章內添加可點擊的目錄

如果你時常看一些部落格文章,應該不難發現很多部落客開始為自己的文章添加目錄。建立目錄的目的,除了方便訪客瀏覽與快速掌握重點之外,也有助於搜尋引擎爬蟲理解你的文章架構。

順帶一提,如果你採用WordPressGoogle Blogger來架設網站或部落格的話,坊間也有一些便捷的外掛程式能夠迅速建立文章目錄,可說是相當方便。有興趣的朋友可以試試哦!如果你還有問題的話,也歡迎留言跟我討論。

今天的這篇文章,我也把它錄成了Podcast節目!如果你喜歡的話,歡迎收聽《Vista的小聲音》,也誠摯邀請你訂閱我的YouTube頻道,或是在Apple Podcast幫我打五星評論,並分享這個節目給有興趣的朋友們。

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