說到SEO，也就是所謂的搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化，相信大家不會太陌生，可能都有聽過這個名詞。
根據維基百科的介紹，搜尋引擎最佳化（英語：Search Engine Optimization，縮寫為SEO）是透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現，很多搜尋引擎的使用者往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以有很多網站都希望透過各種方法來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。
所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」，是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋者。換句話說，搜尋引擎最佳化就是透過搜尋引擎的規則進行優化，為使用者打造更好的使用者體驗，最終的目的就是做好使用者體驗。
說到SEO，我之前曾經在《經濟日報》的數位行銷專欄撰寫一系列相關的文章，就是希望可以對中小企業的發展有所幫助。
很多人可能會誤以為只有大公司才有預算或資源可以操作SEO，其實不然。SEO的邏輯不僅適用於大企業，即便是小公司、工作室或自由工作者，同樣也能運用SEO來提高搜尋排名。
簡單來說，人們之所以上網搜尋的原因通常只有三個，也就是找資訊、購物和娛樂休閒。所以，如果你能夠持續創建優質內容，Google、Bing或百度等搜尋引擎將得以了解你的專長，以及做了哪些努力？
建議有志投入SEO的朋友，可以從換位思考開始，先觀察大家平時搜尋哪些關鍵字或解決方案，當你弄清楚訪客的意圖以及能夠如何回答他們的問題之後，就可以開始建構自己的SEO藍圖。
倘若你想了解某些關鍵字在Google的熱門程度，可以善用坊間的各種SEO工具，好比Ubersuggest或Keywordtool等網路服務。當你盤點出熱門的關鍵字之後，接下來就要善用這些資訊，運用SEO操作搭配內容產製的方式以提高搜尋排名。
舉例來說，如果你從事旅遊行業，提供花東地區的深度旅遊導覽服務，這時除了強化服務品質之外，也需要思考大家想到花蓮、臺東等地旅遊時，都會搜尋哪些相關的關鍵字？再看看在搜尋結果的第一頁，又會出現哪些相關的內容？
倘若將你的網站想像成一塊美味的餡餅，那麼麵團就是內容，而醬汁則是反向連結，至於奶酪則是社交媒體。透過這三者的整合，將有助於推動SEO。
創造獨特且出色的內容，雖然需要花費心力和資源，卻有其必要，更可說是打造SEO藍圖的成功奧義。但凡能夠提供對受眾有價值的內容，將得以搶占先機。
對了，雖然我們可以參考他人的作品，但千萬不可剽竊內容，這不但會有侵權的風險，更可能被Google發現而遭到處罰。如此一來，反而更難利用SEO帶來優勢了，請你千萬切記！
另外，也曾經有一些朋友來信，大家不約而同問到了相似的問題：如果沒有太多的預算，是否也能夠做SEO呢？
我知道，有些企業會把執行SEO的工作外包給專業的網路公司，這樣當然很好；但倘若暫時沒有足夠的預算，能否憑藉自己的力量來做SEO呢？我想，答案當然是肯定的。
在此，我來跟大家分享三個不花錢也能做SEO的秘訣：
第一個秘訣，請你為文章創建令人難忘的標題。
根據國外研究，現在大家平均只花一秒鐘快速掃瞄標題，所以如果無法下一個吸睛的標題，很快就會被其他資訊掩蓋了！
我不是要大家譁眾取寵，而是在下標的時候可適當置入一些關鍵字，藉此凸顯貴公司的專業與相關事件的急迫性。此外，也可善用讓人有感的數字，進而擄獲社會大眾的眼球。盡可能控制標題長度，最好在15至30個字之內。
第二個秘訣，請設法保持內容的新鮮。
畢竟大家都喜歡掌握新聞動態，而不會想要關注昨日黃花。所以，設法保持資訊的新鮮程度，可說是相當重要的。但是有一點請大家注意，單純去更改過往文章的發布日期，這可能是一種糟糕的操作策略。不但有可能被搜尋引擎處罰，也存在其他的風險，千萬要小心！
我知道，內容產製誠然要花很多的資源和心力。所以，我建議大家可以透過Google Search Console來掌握貴公司流量最高的特定文章，並且可以定期為這些文章做一番更新。
至於是哪些文章需要修改與更新呢？舉例來說，像是連結失效了、出現破圖或是文章的資訊已經過時了等⋯⋯等等。只要文章遇到了這些狀況，就必須重新整理。當貴公司的這些內容經過增補之後，自然會多了一些新的關注，但又不影響原有的文章網址與SEO，可說是最好的內容行銷策略了！
第三個秘訣，在你的文章內添加可點擊的目錄。
如果你時常看一些部落格文章，應該不難發現很多部落客開始為自己的文章添加目錄。建立目錄的目的，除了方便訪客瀏覽與快速掌握重點之外，也有助於搜尋引擎爬蟲理解你的文章架構。
順帶一提，如果你採用WordPress或Google Blogger來架設網站或部落格的話，坊間也有一些便捷的外掛程式能夠迅速建立文章目錄，可說是相當方便。有興趣的朋友可以試試哦！如果你還有問題的話，也歡迎留言跟我討論。
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