寫作可以善用靈感

by Vista Cheng

之前,我曾提到寫作最好不要依賴靈感。雖然箇中的道理普遍大家都能接受,但還是有很多朋友跟我說,如果沒有靈感就無法下筆,這該如何是好?

其實,如果不是以寫作維生的專業工作者,善用靈感倒也不失一種為寫作增色的方式。無論是想到有趣的點子,或是一些神奇的切入點,都對組織文章有些幫助。

不過也許你會想問,有靈感真的下筆有如神助,但麻煩的是如果沒有靈感該怎麼辦?有沒有什麼辦法,可以有效地搜集靈感呢?

嗯,讓我為你提供六個自己常用的方法。以下,簡單為大家介紹:

第一個方法,觀摩其他廠商的標語或宣傳文案

西班牙著名的藝術家、畫家畢卡索曾經說過:「傑出的藝術家模仿,而偉大的藝術家盜竊。」(Good artists copy, great artists steal.)

當然,這番話的意思並不是鼓勵大家剽竊。不過,參考、學習別人的做法,永遠是一個不錯的方法,當然前提是你不能直接抄襲,而是可以透過借鑑的方式來發想和創新。還有,建議你不要只是參考同行的做法,偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。

打個比方,如果你是從事旅遊業的工作,除了平時定期觀察一些旅行社、航空公司或遊樂園的宣傳策略,也不妨留意一下傳統產業的發展軌跡,像是出版業、印刷公司或餐廳,或許可以找到一些關連的脈絡。

第二個方法,逛逛步調快的生活消費場域

美國著名科普作家和媒體理論家史蒂文・約翰遜,著有一本專門介紹創新的書《偉大創意的誕生》。他在書中,介紹了一個概念叫「相鄰可能」。意思是我們所需要的某種能力或要素,它可能已經產生並成熟了,只是它正在另外的某個領域被使用著。關鍵就在於這個已經存在的未來,它會不會有一天忽然被發現,讓你起心動念。而這,就是靈感萌發的瞬間。

所以,我時常鼓勵同學們要對世間萬物充滿好奇心。有空的時候,就去逛逛一些步調比較快的生活消費場域,像是便利商店或大賣場。這些商家的迭代和脈動很快速,如果仔細觀察的話,相信你可以發現很多有趣的新事物。好比:店內是否張貼了什麼新標語?結帳櫃檯上放了哪些促銷商品?特別是新冠肺炎疫情肆虐的關係,這兩三年也對商家造成很大的影響,而你是否發現了哪些改變或不同之處呢?

第三個方法,善用「如何」、「現在」等關鍵字

除了觀察流行趨勢和觀摩他人的作品,我也常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲,並鼓勵同學換位思考,從解決目標受眾的困擾開始發想。特別因為職場寫作不同於文學創作,往往與人際有很多的連結。所以,如果你能夠掌握目標受眾的喜好、困擾,自然也能從中獲得靈感。

全球知名的領導學專家,同時也是暢銷書《先問,為什麼?啟動你的感召領導力》的作者賽門.西奈克(Simon Sinek)告訴我們,想知道怎麼抓住消費者,可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以,有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧!

第四個方法,看電視、聽廣播與瀏覽報章雜誌

時序進入二十一世紀,大家都生活在網路上。我們每天花在Facebook、LINE和YouTube上頭的時間非常多,早已超過了廣播、電視等傳統媒介。儘管大家已經很習慣在網路上看新聞,但電視和報章雜誌還是主流的媒介之一,也是重要的資訊來源。

更重要的是,有很多的資訊未必會刊載在網路上,卻可能出現在電視、廣播或報章雜誌上,同樣值得我們關注。至於電影,不只是平價的娛樂,也是流行情報的觀測站。沒事多看電影或者追追劇,對激發靈感也有幫助!

老實說,我也很喜歡追劇。曾有很多寫作班的同學不解地問我:「老師你這麼忙,怎麼還有空追劇呢?」其實,追劇不但是打發時間或轉換心情的消遣,也是我得以和這個世界保持同步的一個重要媒介。特別是現在疫情期間,足不出戶的時間拉長了,我們很容易跟這個世界脫節。透過觀賞戲劇,讓我得以知道當下的社會文化的脈動,也是很不錯的!更棒的是我在追劇的同時,腦筋也不停地運轉,我會開始思考:如果是我來編導這齣戲劇的話,會如何規劃劇情和橋段?又該會如何撰寫對白呢?

想想,這是不是很有趣呢?

第五個方法,找其他人一起進行腦力激盪

對很多人來說,如果沒有靈感就無法寫作。有時我們自己絞盡腦汁也想不出什麼好點子,這時不妨可以找同事、朋友一起討論。有一句俗諺:「三個臭皮匠,勝過一個諸葛亮」,透過群體的力量集思廣益,也是很不錯也有效的辦法哦!

在此,我想跟你推薦一個腦力激盪的方法,又稱為頭腦風暴法。這是一種為激發創造力、強化思考力而設計出來的一種方法。這個方法是美國BBDO廣告公司創始人亞歷克斯・奧斯本於1938年首創的。可以由一個人或一組人進行。參與者圍在一起,隨意將腦中和研討主題有關的見解提出來,然後再將大家的見解重新分類整理。

透過這種腦力激盪的方法,不但可以幫助自己避免盲點,甚至能夠擺脫貧瘠的思緒,進而理出頭緒和觀點,也是滿不錯的做法哦!

第六個方法,休息一下,轉換心情

嗯,如果真的無法構思出具體的方案,也不必太過勉強,不如就先休息、放空一下吧!畢竟我們是人,而不是全年無休的機器人。

你平常喜歡做什麼消遣呢?我喜歡散步,並且在步行的過程中去觀察行人,以及大家的生活脈動。我也發現有很多作家、音樂家都喜歡散步,像是查爾斯・狄更斯(Charles Dickens)每天下午都會固定散步三小時,而在這個過程中的觀察也會直接寫入故事;而貝多芬(Ludwig van Beethoven)也會在午餐後閒逛一段時間,他不忘隨身攜帶紙筆,以便在靈感襲來時進行記錄。

我相信,透過以上這六個方法,應該可以幫助你更有條理跟方法來搜集靈感。簡單來說,搜集靈感的流程不妨從觀察生活周遭的事物開始做起。只要保持盈滿的好奇心,捕捉你對這個世界的各種反應,自然就能夠掌握每一個靈光乍現的瞬間。當然,最後請你別忘了思考和行動!

畢竟,想要譜出躍然紙面的精彩篇章,還是需要靠你把無邊無際的靈感編織成有觀點、有脈絡的文章唷!

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