身處在這個碎片化的時代裡，「瞬息萬變」有時尚無法精準形容全球社會的變遷。為了能夠吸引眾人的目光，許多行銷專家、文案人或社群小編往往絞盡腦汁，只為了「擠」出幾個足以爭取流量的熱門標題。
也因為這個緣故，無論我在企業、大學院校授課，或是和「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們討論功課時，都常有人會問我有關下標的問題。
下標，誠然是一門大學問。在跟大家分享下標技巧之前，我認為更重要的，其實是您該用什麼視角和心態來看待呢？是為了流量的考量而急切地「蹭」熱點？還是很真誠地想要跟大家分享有趣的觀點呢？
過去，我也曾寫過一些有關下標教學的文章，諸如：「吸睛文案下標術：從設定議題主軸，營造畫面感開始」、「2018年5月「大內高手講座」學習心得：培養敏銳觀察力，下標高手換你當」、「吸睛標題的五種寫法，迅速增加閱讀量」、「2018年5月「大內高手講座」學習心得：千錘百鍊，讓你磨出令人驚豔的吸睛標題」以及「掌握三個步驟與五個要點，寫出吸睛的好標題」等等⋯⋯有興趣的朋友們，不妨抽空參考唷！
無論是過去任職於媒體的年代，或是這幾年在外開設文案課，我曾看過很多人所寫的文章標題，也真的能夠理解大家在下筆時的為難。根據我的觀察，大部分朋友在下標時，只是平鋪直敘地把主題交代完畢，這樣讀起來自然平淡無奇，也沒有說服力和創意，讓人沒有想要點閱的動機⋯⋯
如果您能夠善用一些標題元素，也許就可以幫文章增色不少哦！
在這邊列舉一些好用的標題元素，推薦大家使用：
- 問題：利用問題來吸引大眾點閱，其實是一種很高明的手段。作者若能巧妙運用「自問自答」的方法，也能寫出一篇精彩的好文章。
- 幫助：每篇文章都應該有其用途和中心思想，如果能在標題就明確列出可以幫助讀者的地方，自然就能夠吸引大眾的目光了。
- 口碑：若能在標題援引專家、名人或學者的背書，或是列出客戶的正面口碑，就是一種最好的助推手段。
- 承諾：作者如果能夠對文章所指涉的事物提出具體的承諾，自然也會影響讀者的觀感。
- 好奇：下標的時候若能加上一些創意，除了滿足大眾的好奇心，也會讓人對這篇文章充滿期待。
- 數據：人們相信數據，也崇拜權威。倘若能夠在文章中加入一些具有公信力的數據，自然會提高文章的價值與可讀性。
整體而言，下標的概念並不難，但真正困難的其實是要如何旁徵博引，進而活用寫作技巧⋯⋯這個部分，就有賴大家一起多動手練習囉！
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