臉書告訴我,我和林郁棠(Elton)老師的相識要追溯至2018年3月;換句話說,我認識他已經屆滿四年了!更有趣的是我們還有多達178位共同朋友⋯⋯很高興聽到Elton老師結合多年的文字功力與教學經驗,撰寫成這本《鈔級文字:文字力教練Elton教你的關鍵20堂熱銷文案寫作課!從賣點、受眾到表達的銷售技術》。一拿到書,我就迫不及待開始拜讀
目標受眾
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2019年上中廣新聞網的電臺節目《新書快報》接受專訪,主持人周詳問了我一個有趣的問題:「為何你能夠在半小時寫好一篇圖文並茂的文章?而且每天工作這麼忙,還可以在兩年內就寫出快六百篇文章,這是怎麼辦到的?」正所謂「熟能生巧」,其實,要在半個小時之內寫好一篇文章並不難,只要您時常練習書寫,寫久了自然能夠找到一套適合自己的寫作邏輯和套路。
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近年來,我常在企業界或大學院校講授有關文案寫作或內容行銷的課程,每當我問起臺下學員對寫作有哪些瓶頸或困擾的時候,大家總是欲言又止,甚至流露出無助的眼神。很多人都對於寫作技巧或框架的相關議題特別感興趣,甚至還會問我,是否有現成的公式可以套用?不過,說到寫作的架構,大家多半只記得「起承轉合」⋯⋯難道除了「起承轉合」,就沒有其他的招式可以運用了嗎?
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之前舉辦的Vista讀書會,我除了跟大家分享《要忙,就忙得有意義》這本好書,也跟與會來賓分享了一些可以快速產出內容的方法。很多人一聽到要寫文案或文章,就開始拼命搜尋資料,這樣的做法往往不是很理想,效率也不會太好喔!
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在這個口語傳播開始躍居主流的年代,寫作能力可說是溝通傳達的基礎。你也許不需要寫商品文案或新聞稿,但幾乎每個職場人士都得面對商務郵件、會議記錄、工作報告乃至於企畫書。不就是回個信、寫個會議記錄而已,應該很簡單吧?我想答案顯然是否定的,不然,也就不會有那麼多人視寫作為畏途了!
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2018年,我很榮幸應邀參加痞客邦(PIXNET)社群莘學院所主辦的網紅先修班成果展,除了和好友李全興、周育如同臺,也見到許多優秀的部落客們。主辦單位希望我多分享一些實戰經驗,所以我就以「如何撰寫一篇好文章」為題,發表一場簡短的主題演講,希望可以帶給大家一些嶄新的啟發。
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經營部落格,有許多顯而易見的好處。所以,我時常鼓勵身邊的親友開始寫部落格,可以透過書寫來整理腦海中的思緒,進而有系統地對外輸出自己的觀點。對於想要打造個人品牌的朋友來說,經營部落格堪稱是既簡單又有效的好方法!
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品牌故事,可以說是企業向顧客傳達品牌形象最有效的途徑之一。品牌故事之所以很重要,不只是由於現代的消費大眾喜歡聽故事,更因為一個經得起時代檢驗的品牌故事,有助於表達企業永續經營的獨特價值。
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當行銷核心從廣告拉回到內容之際,故事行銷再度受到業界的高度重視。其實,說故事和行銷本來就是一體兩面,可以視為是相輔相成的事情。妥善運用說故事的技術和方式,不但能讓社會大眾容易理解,更願意接受企業所傳播的資訊,自然也有助於業者和人們建立長期的信任關係。
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之前在幫「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們批改作業,有位夥伴寫了一篇食記,讓我看了都好想按圖索驥,也找時間去體驗一番。 說到食記該怎麼寫,才能引人入勝?這實在是一個大哉問。