說到內容行銷,不知道你會想起什麼呢?是Facebook、Instagram等社群媒體上的貼文?或是YouTube平臺上一大堆精彩的影音內容?還是部落客所寫的開箱體驗文?或者是華麗酷炫的簡報和資訊圖表呢?
Vista Cheng
Vista Cheng
鄭緯筌(Vista Cheng)是「內容駭客」與「我愛寫筆記」創辦人,同時也是「Vista寫作陪伴計畫」主理人。曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編,現任企業顧問、講師與專欄作家,並在《經濟日報》與《獨立評論@天下》撰寫專欄。
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很高興有機會接受《房地產世界》Podcast節目的專訪,與主持人陳詩玲小姐暢談室內設計師應該要學會的寫作關鍵技巧。說到購置房地產這件事,感覺起來我還需要很多的努力;但如果要談到房地產或室內設計領域的內容行銷,那我可就一點兒也不陌生了!因為我不但曾經擔任知名室內設計公司的顧問,近年來也幫不少的室內設計師、建築師上過課唷。
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很高興有幸參加由台灣數位出版聯盟和城邦文化合辦的「出版進行曲—2021數位出版的趨勢與衝擊」講座,也藉著這個難得的機會見到許多的老朋友和新朋友。這場講座主要圍繞三大主題,包括:擁抱內容商機、跨境盜版的對應策略以及電子書技術新知的分享。從不同面向探究數位出版的當下與未來,可說是一場內容相關產業的業者不容錯過的知識饗宴。
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很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事,猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視,愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠,最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳,更能夠相得益彰。我很樂見有更多業界的朋友一起投入內容行銷的行列,同時也深諳需要有一套完整的參考書籍和課程來輔助,以便讓大家盡快熟悉內容行銷的運作。
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受到新冠肺炎疫情肆虐全球的影響,我們可以看到國內外眾多的產業(特別像是飯店業、餐飲業、製造業到娛樂業等)可說是無一倖免,最近更傳出許多知名企業聲請破產的噩耗。倘若你也想一起拚經濟,現在投入電子商務的擁抱,不啻為一個絕佳的選擇。為了加快動作,與其花費巨額資金自行搭建購物網站,倒不如加入現有的網購電商平臺,還可考慮採用融合線上與線下的全通路行銷模式哦!
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儘管大家都知道寫作是最好的自我投資,但還是有很多的朋友視寫作為畏途。身為一位教文案寫作與內容行銷的講師,我始終覺得寫作並沒有那麼困難。有別於文學創作,職場寫作其實是有脈絡和方法可以依循。聽了好友則文的分享,更讓我相信這個道理。在這個社群時代,寫作只是「內容行銷」的基本功!只要掌握箇中原理,邁向內容創作之路就不再是難事。
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根據美國內容行銷協會的調查發現,有高達73%的B2B行銷人員認為透過官網或部落格文章,有助於和潛在買家溝通。但卻只有27%的人認為該公司的內容行銷做得非常成功,這是為什麼呢?儘管大家都知道「內容為王」的道理,但要持續創造大量高品質的內容並不容易,往往必須花費不少人力、物力。所以,我們必須要有策略來進行這件事。
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身為一位職業講師與寫作顧問,我常在「Vista寫作陪伴計畫」的LINE群組裡,跟學員們分享與寫作、行銷相關的資訊。先前,我看到一份厲害的商品文案,忍不住跟夥伴們分享。這份商品文案主要是在宣傳一個線上訓練營,作者一開始就拋出一個問題,而且是與讀者(潛在客戶)息息相關的議題,所以很容易吸引大家的目光。