內容行銷

說到內容行銷，不知道你會想起什麼呢？是Facebook、Instagram等社群媒體上的貼文？或是YouTube平臺上一大堆精彩的影音內容？還是部落客所寫的開箱體驗文？或者是華麗酷炫的簡報和資訊圖表呢？

很高興有幸參加由台灣數位出版聯盟和城邦文化合辦的「出版進行曲—2021數位出版的趨勢與衝擊」講座，也藉著這個難得的機會見到許多的老朋友和新朋友。這場講座主要圍繞三大主題，包括：擁抱內容商機、跨境盜版的對應策略以及電子書技術新知的分享。從不同面向探究數位出版的當下與未來，可說是一場內容相關產業的業者不容錯過的知識饗宴。

很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事，猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視，愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠，最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳，更能夠相得益彰。我很樂見有更多業界的朋友一起投入內容行銷的行列，同時也深諳需要有一套完整的參考書籍和課程來輔助，以便讓大家盡快熟悉內容行銷的運作。

受到新冠肺炎疫情肆虐全球的影響，我們可以看到國內外眾多的產業（特別像是飯店業、餐飲業、製造業到娛樂業等）可說是無一倖免，最近更傳出許多知名企業聲請破產的噩耗。倘若你也想一起拚經濟，現在投入電子商務的擁抱，不啻為一個絕佳的選擇。為了加快動作，與其花費巨額資金自行搭建購物網站，倒不如加入現有的網購電商平臺，還可考慮採用融合線上與線下的全通路行銷模式哦！

儘管大家都知道寫作是最好的自我投資，但還是有很多的朋友視寫作為畏途。身為一位教文案寫作與內容行銷的講師，我始終覺得寫作並沒有那麼困難。有別於文學創作，職場寫作其實是有脈絡和方法可以依循。聽了好友則文的分享，更讓我相信這個道理。在這個社群時代，寫作只是「內容行銷」的基本功！只要掌握箇中原理，邁向內容創作之路就不再是難事。

根據美國內容行銷協會的調查發現，有高達73%的B2B行銷人員認為透過官網或部落格文章，有助於和潛在買家溝通。但卻只有27%的人認為該公司的內容行銷做得非常成功，這是為什麼呢？儘管大家都知道「內容為王」的道理，但要持續創造大量高品質的內容並不容易，往往必須花費不少人力、物力。所以，我們必須要有策略來進行這件事。