之前,我曾寫過幾篇有關靈感的文章。無論你是否打算依賴靈感,我…
寫作
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如果不是以寫作維生的專業工作者,善用靈感倒也不失一種為寫作增色的方式。無論是想到有趣的點子,或是一些神奇的切入點,都對組織文章有些幫助。不過也許你會想問,有靈感真的下筆有如神助,但麻煩的是如果沒有靈感該怎麼辦?有沒有什麼辦法,可以有效地搜集靈感呢?
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你如果期望成為一位專業的寫作者,那麼的確不應該依賴靈感。道理很簡單,因為如果你受到了靈感的侷限與束縛,即便絞盡腦汁,還是很可能寫不出東西來。所以,保險起見,請你戒除依賴靈感的習慣。
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溝通傳達真的很重要,相信你也能認同。但一提到寫作,很多人就頭皮發麻,你是否也是一樣呢?其實,寫作之所以困難,是因為很多人遇到了這三個盲點。
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關於文章要如何寫得又快又好?我必須說,除了仰賴刻意練習之外,這自然是有方法和訣竅的。首先,我認為您可以先試著拆解自己撰寫文章的流程,看看是在哪些地方卡關?或者在哪個環節上頭,花了最多的時間?
就以部落格文章為例,我會把它拆解成許多的小任務,像是:尋覓主題、構思切入點、設定行動呼籲、搜集特色圖片、撰寫文章、排版上稿以及宣傳⋯⋯等等。
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「FAB銷售法則」,是三個英文單字的縮寫。F就是Feature或Fact,也就是指涉產品的屬性或功能,好比小米手環1S新增了心跳偵測器,所以不但可以監測運動數據與睡眠品質,還能夠掌握使用者的心跳情況。
而A則是Advantage,也就是優勢的意思,要說清楚自己與競爭對手有何不同?好比小米手環的重量相當輕巧,只有區區5公克而已,不過該有的功能一項都不少,比其他的穿戴式裝置更容易「讓人忘了它的存在」。
至於B,就是Benefit,也是客戶最重視的利益與價值。讓我們再以小米手環為例,若要單純講記錄運動數據等功能,也許各家的運動手環都大同小異,也很難真正讓消費者的眼睛為之一亮。因此,唯有訴諸可以帶給消費者的利益,才能爭取到眼球。
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儘管大家都知道寫作是最好的自我投資,但還是有很多的朋友視寫作為畏途。身為一位教文案寫作與內容行銷的講師,我始終覺得寫作並沒有那麼困難。有別於文學創作,職場寫作其實是有脈絡和方法可以依循。聽了好友則文的分享,更讓我相信這個道理。在這個社群時代,寫作只是「內容行銷」的基本功!只要掌握箇中原理,邁向內容創作之路就不再是難事。
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身為一位職業講師與寫作顧問,我常在「Vista寫作陪伴計畫」的LINE群組裡,跟學員們分享與寫作、行銷相關的資訊。先前,我看到一份厲害的商品文案,忍不住跟夥伴們分享。這份商品文案主要是在宣傳一個線上訓練營,作者一開始就拋出一個問題,而且是與讀者(潛在客戶)息息相關的議題,所以很容易吸引大家的目光。