溝通傳達真的很重要,相信你也能認同。但一提到寫作,很多人就頭皮發麻,你是否也是一樣呢?其實,寫作之所以困難,是因為很多人遇到了這幾個盲點。
現在,請你先回顧一下自己過往的寫作經驗:以下這些很多人都曾遇過的寫作誤區,你是否也曾碰上呢?
第一個盲點,把寫作想得太困難。
第二個盲點,把寫作當成作文比賽。
第三個盲點,寫不出強而有力的訴求。
接下來,讓我逐一來為你解說吧!
讓我們先來說說寫作的第一個盲點,很多人以為大學畢業之後,就可以高枕無憂地跟寫作說掰掰,從此不用再寫作文了,其實這是大錯特錯的呀!你應該不難發現,當自己進入職場之後,不管從事哪個行業,都有可能接觸到寫作。
以往我在業界幫各大企業做培訓的時候,就有不少學員在下課時跑來問我:「老師,我該怎麼學寫作呢?明明已經搜集了很多素材,但每次一打開電腦就感覺腦筋一片空白、提筆千斤重呀!」
是啊,我知道大家時常遇到類似的狀況。每當主管交代要寫一篇報告、企劃案或商品文案的時候,很多人一聽到立刻覺得天旋地轉,甚至感到呼吸不順、頭皮發麻。再不然,對著電腦發呆老半天,卻總是覺得自己沒有靈感,怎麼樣都寫不出東西來。
根據我多年的教學經驗來看,其實很多人不是不會寫作,而是犯了「把寫作想得太難」的毛病。有些朋友誤以為既然要寫文章,就一定要旁徵博引、出口成章,其實不然。這是因為職場寫作本來就有別於傳統的文學創作。換句話說,只要透過文字的表達能夠爭取到對方的認同與共鳴,這才是最要緊的事情。
現在,讓我來談談寫作的第二個盲點。也許是我們從小看過太多所謂的「模範作文」,大家容易受到那些樣板文章的誤導,以至於很多朋友一聽到要寫作,就會以為自己寫出來的文章非要妙筆生花不可。
其實,以我們大多數人時常涉獵的職場寫作來說,不管是要達到銷售、說服等目的,終究必須與人溝通,要讓對方能夠迅速理解我們內心的想法。職場寫作有別於文學創作,重點在於爭取認同與共鳴,所以你真的沒有必要把生活或工作場景中所遇到的寫作需求,都當成作文比賽來看待哦!
以往我在教文案寫作的時候,看過很多人在寫文案的時候絞盡腦汁,拼命堆砌華麗的辭藻⋯⋯嗯,這會發生什麼後果呢?那就是文章看起來很華麗,其實內容很空洞,更慘的是寫了大半天,但是客戶卻因為看不懂想要表達的重點而不買單!
接下來,讓我來說說寫作時常遇到的第三個盲點,也就是寫不出強而有力的訴求。說到文學創作跟職場寫作,文學作品往往追求內容緊湊、精彩又好看,但撰寫商品文案的目的則是為了促進銷售,兩者之間有很大的差異。
可惜直到今天,很多人一聽到要寫文章就會立刻打開電腦,可是腦袋都快抓破了,卻還是不知道文章該怎麼開頭跟結尾?當然,也沒辦法提出有效的行動呼籲⋯⋯嗯,這實在太可惜了!
所謂的行動呼籲(Call to Action),其用意就是希望激發目標受眾在看完商品文案之後,可以實際採取行動──好比希望消費者購買商品,或是捐款、參加活動等等。
常見的行動呼籲文案,包括:立刻購買、馬上報名、了解更多或前往最近的門市⋯⋯等等。而圖像化的設計,則包括橫幅(Banner)、按鈕(Button)或一般的圖片等。
想要設計簡潔有力的行動呼籲,你可以先問自己以下幾個問題:希望目標受眾做哪些事情?如何確保目標受眾知道自己該做什麼事?以及目標受眾為什麼要接受指令做這些事?他們可以從中得到什麼利益呢?
換句話說,如果你希望辛苦寫出來的文案能被重視,甚至可以獲得理想的轉換結果,就必須好好設計行動呼籲的號召用語囉!
寫作到底難不難,我想因人而異。但我可以確定的是,如果你能夠避開這三個盲點,平常又願意多加練習的話,你的寫作技巧一定會進步的!如果你還是沒有把握,也歡迎加入「Vista寫作陪伴計畫」,我會幫你擬定完整的學習計畫。
@vistacheng 寫作的三個盲點 #寫作 #文案 #靈感 ♬ 原聲 – Vista Cheng
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