有位「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴,跟我討論她寫好的一篇文章。我看過之後,除了給她一些寫作指引,也建議這位夥伴可以強化一下標題寫作的部分。眾所周知,標題的好壞不但會左右點閱率,也會影響轉換率。很多人之所以對於下標感到苦惱,其實是不夠理解標題的意義與重要性。
內容策略
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之前偶然看了一段TEDxTalks的影片,是由國立臺灣大學外文系教授史嘉琳所帶來的《如何用「回音法」學好英文口說》。在這段演講中,史嘉琳教授帶領大家以「回音法」突破英語口語表達的迷障,將我們帶回語言學習的正確航道上,得以重新與世界連結。
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2018年,我很榮幸應邀參加痞客邦(PIXNET)社群莘學院所主辦的網紅先修班成果展,除了和好友李全興、周育如同臺,也見到許多優秀的部落客們。主辦單位希望我多分享一些實戰經驗,所以我就以「如何撰寫一篇好文章」為題,發表一場簡短的主題演講,希望可以帶給大家一些嶄新的啟發。
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談到「提升寫作的技巧」這個話題,想必各位一定不陌生吧!過去這幾年在企業界和大學院校教授文案課,總會有同學問我類似的問題,顯然大家都有心想要增進自己的寫作能力,可是卻又抓不到要領。想要提升寫作技巧,我們可以從幾個面向切入。
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2019年2月21日,天還沒亮我就起床了,因為一大清早要趕搭第一班高鐵南下,前往位於永康的南台科技大學,幫臺南市政府公務人力發展中心上一堂「新聞稿撰寫技巧」的課程。在一整天的課程中,我從媒體溝通的基礎開始講起,然後帶領大家理解新聞稿的架構……
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品牌故事,可以說是企業向顧客傳達品牌形象最有效的途徑之一。品牌故事之所以很重要,不只是由於現代的消費大眾喜歡聽故事,更因為一個經得起時代檢驗的品牌故事,有助於表達企業永續經營的獨特價值。
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當行銷核心從廣告拉回到內容之際,故事行銷再度受到業界的高度重視。其實,說故事和行銷本來就是一體兩面,可以視為是相輔相成的事情。妥善運用說故事的技術和方式,不但能讓社會大眾容易理解,更願意接受企業所傳播的資訊,自然也有助於業者和人們建立長期的信任關係。
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SEO的致勝關鍵在於內容策略的應用。建議有志投入SEO的朋友,可以從換位思考開始,先觀察大家平時搜尋哪些關鍵字或解決方案,當你弄清楚訪客的意圖以及能夠如何回答他們的問題之後,就可以開始建構自己的SEO藍圖。
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內容,可說是所有社群媒體策略的核心。想要創建有價值且引人入勝的社群媒體內容,就一定要借助內容策略的力量來推動。包括社群編輯、文案作者在內的內容產製人員,心中都要有一幅很明確的藍圖,除了必須事先定義好將要發布哪些內容?更要很清楚為何在特定的時間點發布?
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關於文章要如何寫得又快又好?我必須說,除了仰賴刻意練習之外,這自然是有方法和訣竅的。首先,我認為您可以先試著拆解自己撰寫文章的流程,看看是在哪些地方卡關?或者在哪個環節上頭,花了最多的時間?
就以部落格文章為例,我會把它拆解成許多的小任務,像是:尋覓主題、構思切入點、設定行動呼籲、搜集特色圖片、撰寫文章、排版上稿以及宣傳⋯⋯等等。